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2020美妆市场大变局

2020美妆市场大变局

2020年既是后电商时代,也是后疫情时代,中国经济面临百年未遇的大变局,美妆行业也正在酝酿全新洗牌

美妆 变局 国货 2020年 135
私域之难,难在何处?

私域之难,难在何处?

在疫情的影响下,今年美妆大头们的日子不好过。无论是线下的CS还是KA,更是遭到了重击;美妆大头尚且如此,一些中小品牌的日子更加不用说了。所以很多品牌开始独辟蹊径,通过直播促销、微商等多个渠道进行卖货。直播带货行业热潮挑动着每一个人的神经,各方各...

私域流量 品牌运营 CS门店 BA门店 166
后疫情时代,美妆品牌的破局之道

后疫情时代,美妆品牌的破局之道

最近几年,国货品牌迅速崛起,并与许多国际大牌加入国内消费市场的争夺。但因为疫情的缘故,全球线下实体店遭遇了几十年来最严酷的“寒冬”,各大品牌纷纷把战场转移到了线上,开展起了流量红利争夺战。不论是老品牌还是新锐品牌,都面临着新的考验。 本土品...

本土品牌 品牌创新 后疫情时代 流量红利 79
美妆市场的“无形资产”:长期主义者的胜利

美妆市场的“无形资产”:长期主义者的胜利

近两年国产化妆品虽然呈现爆发式增长,国际一线品牌占据了中高端化妆品市场的多数份额。许多人已经习以为常,化妆品行业资深人士认为,国产化妆品虽然仍有很长的路要走,但只要持续做好品牌形象,这会是本土品牌和外资品牌角逐的最佳时机。    丰富梳理产品线...

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美妆私域迷思:私域不应只是卖货场

美妆私域迷思:私域不应只是卖货场

内容是美妆品牌私域运营的首个门槛。许多品牌商面临运营的时候,都面临内容严重不足的问题。另外,还面临有充足的内容运营人员队伍却不能生产出足够好的内容,内容不够吸引人、品牌故事太单一,内容同质化严重,从而使许多内容运营投入付诸东流。最常见的表现...

私域 电商 流量 深度运营 92
如何打造有影响力的品牌?

如何打造有影响力的品牌?

在产品同质化愈加严重,竞争愈加激烈的今天,消费者到底在为什么买单? 从市场营销1.0理论上说,基础信息的告知是非常重要的。告诉他们产品是怎么样的,在哪里出售等等,这些都非常重要。一旦到了社交2.0的时代,电商消费崛起,时空限制被突破,线上的竞争者...

品牌影响力 差异性 品牌建设 146

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