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2020美妆市场大变局
2020年既是后电商时代，也是后疫情时代，中国经济面临百年未遇的大变局，美妆行业也正在酝酿全新洗牌
美妆 变局 国货 2020年 158
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私域之难，难在何处？
在疫情的影响下，今年美妆大头们的日子不好过。无论是线下的CS还是KA，更是遭到了重击；美妆大头尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用说了。所以很多品牌开始独辟蹊径，通过直播促销、微商等多个渠道进行卖货。直播带货行业热潮挑动着每一个人的神经，各方各...
私域流量 品牌运营 CS门店 BA门店 181
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后疫情时代，美妆品牌的破局之道
最近几年，国货品牌迅速崛起，并与许多国际大牌加入国内消费市场的争夺。但因为疫情的缘故，全球线下实体店遭遇了几十年来最严酷的“寒冬”，各大品牌纷纷把战场转移到了线上，开展起了流量红利争夺战。不论是老品牌还是新锐品牌，都面临着新的考验。 本土品...
本土品牌 品牌创新 后疫情时代 流量红利 21
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美妆市场的“无形资产”：长期主义者的胜利
近两年国产化妆品虽然呈现爆发式增长，国际一线品牌占据了中高端化妆品市场的多数份额。许多人已经习以为常，化妆品行业资深人士认为，国产化妆品虽然仍有很长的路要走，但只要持续做好品牌形象，这会是本土品牌和外资品牌角逐的最佳时机。 丰富梳理产品线...
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美妆私域迷思：私域不应只是卖货场
内容是美妆品牌私域运营的首个门槛。许多品牌商面临运营的时候，都面临内容严重不足的问题。另外，还面临有充足的内容运营人员队伍却不能生产出足够好的内容，内容不够吸引人、品牌故事太单一，内容同质化严重，从而使许多内容运营投入付诸东流。最常见的表现...
私域 电商 流量 深度运营 9
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如何打造有影响力的品牌？
在产品同质化愈加严重，竞争愈加激烈的今天，消费者到底在为什么买单？ 从市场营销1.0理论上说，基础信息的告知是非常重要的。告诉他们产品是怎么样的，在哪里出售等等，这些都非常重要。一旦到了社交2.0的时代，电商消费崛起，时空限制被突破，线上的竞争者...
品牌影响力 差异性 品牌建设 73
