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2020美妆市场大变局

美妆 变局 国货 2020年

 

 

3千亿美妆大市场增势不减

 

         2015-2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势,2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额为2992亿元,同比增长10.08%

多年来,中国化妆品市场规模稳定増长,年复合増长率达8.0%。

 

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护肤品占半壁江山,小众彩妆快速崛起

 

    2019年护肤品类规模占比为53.5%;彩妆品类较2018年略有提升,占比为9.9%

    2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上,大牌彩妆占34%,小众彩妆占 66%;在线下,大牌彩妆占49%,小众彩妆占51 %

 

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线上电商高速増长,多元发展

 

 从2018年开始,电商渠道占比就已达27.4%,超越KA (商超卖场)、百货成为化妆品第一大销售渠道。近两年,随着后电商时代来临,电商渠道更是在高速增长的同时,呈现多元化发展的趋势,除天猫、淘宝、京东等传统电商外,拼多多、头条、抖音、快手、小红书、蘑菇街等各种直播电商、二类电商平台迅速崛起,收割红利。

 

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国货美妆崛起,更多本土品牌跻身前列


2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。和2012年相比,2018T10品牌中的国产品牌数量及份额均有増加。 以护肤品为例,2018年排名前2◦的护肤品牌份额44.6%,其中本土品牌9个,市场份额20.6%

 

04

  

2020年既是后电商时代,也是后疫情时代,中国经济面临百年未遇的大变局,美妆行业也正在酝酿全新洗牌,你准备好了吗?

 


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