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返回很多人觉得中国老年人群体是个消费能力低，很少也很难愿意跟着潮流、接受新生事物，也不舍得花钱的群体。但近些年随着国内消费升级，越来越多的老人使用上了功能齐全的智能手机，他们除了关注养生，也开始更多地关注美丽，在美妆领域，“银发经济”正在崛起。
年轻是永恒不变的追求
面膜护理在银发群体中却有相当高的渗透率。根据凯度消费者指数个人美妆样组数据表示，55-64岁女性面部护肤品的购买渗透率是84%，已逼近较年轻女性的水平；2019年银发女性人均护肤消费较去年增长6%，与全体女性增速持平。
年轻是永远不变的追求。与此同时，“银发族”对“抗老”有相当高的期待。随着国内消费升级和精致主义潮流兴起，越来越多熟龄人口逐步由“生存性消费”发展为“享受型”消费。从阿里巴巴近日发布的《银发消费升级数据》显示，“银发一族”除了在饮食、保健的投资占主体外，在娱乐和“美丽事业”上也越来越舍得花钱。据消费数据显示，淘宝天猫上的“银发族”年均购买化妆品6次，将25%的护肤花在以抗老为主打的产品上；质地较为浓厚的“面霜”占银发族护肤花销的19%，比例远超过年轻人群；带有“滋养”功能的面部护肤品也备受关注，销额增速已连续两年超过市场整体表现。
打入“银发族”
“银发”一族有相当高的消费潜力、消费需求和品牌忠诚度，在百度搜索上，和“老年”“面膜”相关的词条数量达到14,100,000个。但很多知名品牌商依旧止步于这块蛋糕以外——根据《中老年化妆品市场研究报告》显示，受老年人欢迎的化妆品品牌中，微商品牌、电商品牌偏多，如钻姿、韩曼浠、徐李记等；传统知名品牌在线上缺乏对该群体的关注，因而在市场中份额薄弱，排进前十的仅仅只有美肤宝、欧莱雅、百雀羚这三个知名品牌。
虽然中老年人对美容护肤有强烈的需求，但他们大部分对美妆护肤没有定性的认识，依旧停留在非常的浅显的层次。除此以外，专门针对中老年专业性皮肤护理的教程比较少，大部分人只能通过朋友或者子女分享学习。因此品牌上可以从中老年群体“不了解自身的肤质”入手，在线下设立品牌体验专柜，帮助她们体检测肤质，告诉她们适合使用哪种成分的产品，提高他们对产品的认可度，从而对该品牌产生依赖感和粘性。
在这个老龄化日益严重的中国，许多化妆品品牌的客户群体也将整体“变老”。退休后老年人经济才更为充裕，空闲时间也更多，更有条件追求品质生活，银发一族对品牌忠诚度会更高，在市场上无疑具有巨大的消费潜力。面临新时代的发展机遇，老年化妆品是否能打破传统成为行业新的增长点，让我们拭目以待。
