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: 2020美妆市场大变局

2020年既是后电商时代，也是后疫情时代，中国经济面临百年未遇的大变局，美妆行业也正在酝酿全新洗牌
美妆变局国货 2020年 151

: 私域之难，难在何处？

在疫情的影响下，今年美妆大头们的日子不好过。无论是线下的CS还是KA，更是遭到了重击；美妆大头尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用说了。所以很多品牌开始独辟蹊径，通过直播促销、微商等多个渠道进行卖货。直播带货行业热潮挑动着每一个人的神经，各方各路的人不断涌入这个新兴的行业，直播带货行业泥沙俱下。有的明星坑位费几十万，但实际销售额就几千，许多品牌有苦难言。另外，电商平台推广成本越来越高，其复杂的推广机制成为了许多品牌的掣肘。投入产出回报越来越低。为了把客户抓在手上，许多品牌开始把目...
私域流量品牌运营 CS门店 BA门店 176

: 后疫情时代，美妆品牌的破局之道

最近几年，国货品牌迅速崛起，并与许多国际大牌加入国内消费市场的争夺。但因为疫情的缘故，全球线下实体店遭遇了几十年来最严酷的“寒冬”，各大品牌纷纷把战场转移到了线上，开展起了流量红利争夺战。不论是老品牌还是新锐品牌，都面临着新的考验。本土品牌的“围城”本土品牌最大的压力之一，是如何跃升到主流品牌阵营。由于产业供给侧的历史原因，国内中高端护肤美妆市场几乎被瓜分殆尽；加上疫情之下，美妆需求大幅度减少，尤其是线下美妆护肤产业，正在经历有史以来最严重的寒冬之一；有业内人士认为，抵抗周...
本土品牌品牌创新后疫情时代流量红利 15