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: 私域之难，难在何处？

在疫情的影响下，今年美妆大头们的日子不好过。无论是线下的CS还是KA，更是遭到了重击；美妆大头尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用说了。所以很多品牌开始独辟蹊径，通过直播促销、微商等多个渠道进行卖货。直播带货行业热潮挑动着每一个人的神经，各方各路的人不断涌入这个新兴的行业，直播带货行业泥沙俱下。有的明星坑位费几十万，但实际销售额就几千，许多品牌有苦难言。另外，电商平台推广成本越来越高，其复杂的推广机制成为了许多品牌的掣肘。投入产出回报越来越低。为了把客户抓在手上，许多品牌开始把目...
私域流量品牌运营 CS门店 BA门店 45

: 后疫情时代，美妆品牌的破局之道

最近几年，国货品牌迅速崛起，并与许多国际大牌加入国内消费市场的争夺。但因为疫情的缘故，全球线下实体店遭遇了几十年来最严酷的“寒冬”，各大品牌纷纷把战场转移到了线上，开展起了流量红利争夺战。不论是老品牌还是新锐品牌，都面临着新的考验。本土品牌的“围城”本土品牌最大的压力之一，是如何跃升到主流品牌阵营。由于产业供给侧的历史原因，国内中高端护肤美妆市场几乎被瓜分殆尽；加上疫情之下，美妆需求大幅度减少，尤其是线下美妆护肤产业，正在经历有史以来最严重的寒冬之一；有业内人士认为，抵抗周...
本土品牌品牌创新后疫情时代流量红利 43

: 美妆市场的“无形资产”：长期主义者的胜利

近两年国产化妆品虽然呈现爆发式增长，国际一线品牌占据了中高端化妆品市场的多数份额。许多人已经习以为常，化妆品行业资深人士认为，国产化妆品虽然仍有很长的路要走，但只要持续做好品牌形象，这会是本土品牌和外资品牌角逐的最佳时机。丰富梳理产品线，建造品牌矩阵收购合并品牌，是很多大化妆品集团成长的基本路径。收购以后，则需要重新梳理品牌的核心诉求，针对性确定安排推广销售业务负责人。对公司的产品、客户群体进行深入了解，对品牌认知和品牌态度进行解构，对品牌的目标和现状进行准确界定，建立品...
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